小程序用户营销玩的就是新转化

使用微信扫描二维码分享朋友圈，成交更快更简单！

小程序用户营销玩的就是新转化

营销的新玩法，是很多中下商家选择小程序的重要原因，那么我们今天就讲讲小程序用户营销的新转化。
一、那作为运营的同学如何利用小程序的红利?结合产品策划活动拉新/促活/付费转化?
1、基于产品特性深挖用户喜好：排名/荣誉/占便宜
上次更新支持小程序可以识别记录每个群的ID;基于产品用户社群的排名/荣誉可以的刺激用户攀比付费/传播。
比如荣耀小程序：结合产品用户数据，通过在群里的熟人关系Pk比拼，把用户排名机制发挥得;运营同学也可以结合产品的用户数据在用户社群做引爆(类似支付宝十年账单/我和的故事)。
同时也可以预测：围绕社群需求的工具也会又一波爆发期很容获得用户的。比如群投票选举/群三观匹配/群匿名/群等级/群打卡/群分类搜索…
2、新展示形式在公众号/朋友圈的高转化红利
小程序可以插入公众号文中展示，会让注册使用流程衔接流畅，对于投放广告的甲方，点击转化比起点击原文、长按二维码高出几倍，而且小程序还可以复用用户在保存的地址信息，购买流程简便，用户付费决策也极短。
案例|玩物志：可以和京东相媲美的电商购买体验
借势520热点，玩物志联合冈本发起的“三行丧诗”活动，是很好的一个小程序电商引流活动：
用户把诗句图片分享朋友圈/公众号推文，其他用户长按扫描小程序二维码可以直接进入「玩物志小程序」的活动页面;划：用户可无缝浏览商品、近乎原生的无卡顿/加载浏览商品、商城小程序同时保存到用户小程序列表/可发模板消息给用户。
举个简单的数学例子：以前做活动，花10万带来了100万的uv，除了1000个购买用户，其他99.9万人你再也触达不到了，来无影去无踪；但是有了小程序，相当于凡是浏览/点击你活动页面的人自动添加你到通讯里了!
这个对于基于用户关系链来做活动获取用户的运营同学来说，简直就是超级超级超级划算福利!!!
3、更强的运营工具支持：模板消息/客服消息/二维码
我在体验小程序的时候有2件事情让我特别：
体验一款姨妈日历小程序的时候，设置了开始日期，之后就忘记了这回事，结果7天后收到了模板消息的推送：提醒我记得设置结束时间。
体验一款群应用小程序，在小程序里的客服互动，在我离开小程序之后，客服对话消息居然会出现在消息列表。
大家知道意味着什么吗?平时大家都在嫌弃小程序入口太深、用户习惯还未养成、打开率低，现在有了模板消息/客服消息，理论上你可以有N次主动触达用户的机会，让粘性/转化提高N个档次（订阅号的入口会随着消息列表变动、何况小程序是和朋友圈一样是固定入口，用户访问习惯只是时间问题。）
加上现在小程序内可以支持二维码的扫描跳转和支持添加分享按钮，更是加速了小程序的传播便捷，并且现在小程序只要是用户访问，就会自动保存在列表，无需额外关注，预计后面小程序大量爆发之后，也会想公众号一样会让用户选择关注。
4、小程序监管机制暂不完善的漏洞
由于小程序的监管机制暂不完善，一些诱导分享的寻租空间的存在;像开篇提到的摩拜单车「30天免费骑行」和「匿名聊聊」，具有病毒裂变属性的小测试小游戏类的小程序将会迎来爆发式增长（可以直接参考空间/朋友圈/微博曾经火爆过的小游戏）
同时由于小程序是新物种，目前在群里传播，很多用户并未有很抵触广告的意识
案例|某款直播小程序：诱导用户转发小程序获得点击赚佣金，然后引流用户到公众号兑换佣金提现（该小程序存活了2个月后现已被封禁）
5、开放更多的入口：附近/菜单栏/蓝牙/朋友圈/广点通/应用宝/
随着“附近的小程序”入口推出：1个小程序暂时可以定位10个地点，不够的还可以申请高额的门店数。除了线下门店的引流优势之外或者 类似小程序“站街”引流的擦边球也可以给小程序带来可观的流量。
除此之外支持公众号菜单栏直接访问小程序和公众号绑定也得方便大号的优势保持：1公众号可以关联13个小程序，1个小程序可以关联3个公众号。
开放蓝牙和硬件连接：智能家居和VR相关的创业公司也是提供了的流量便利;目测之前接触的各种羞羞的情趣智(fei)能(ji)硬(bei)件也可以打破行业广告限制快速获客。
上周偶然在朋友圈看到京东金融投放了一个和小程序高度相似体验的广告页面，不得不让人遐想：小程序在朋友圈入口即将来临；甚至像公众号一样可以投广点通、和应用宝的下载链接打通、端的入口等一系列充满想象的未来。
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